女性消費(fèi)藥妝品的主要?jiǎng)訖C(jī)及驅(qū)動(dòng)因素：在針對(duì)有面部皮膚問(wèn)題的女性進(jìn)行藥妝品消費(fèi)情況的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有60％受訪者會(huì)在出現(xiàn)面部問(wèn)題時(shí)選擇或考慮使用藥妝品進(jìn)行單獨(dú)調(diào)理和修護(hù)。其中71．4％的女性受訪者主要是基于改善面部皮膚質(zhì)量、希望進(jìn)行專(zhuān)業(yè)調(diào)理的需求驅(qū)動(dòng)，其次是聽(tīng)從了朋友或?qū)I(yè)人士的推薦和建議(26．7％)。由此可見(jiàn)，受訪者的藥妝消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中在改善肌膚及朋友和專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)。此外，有21．9％的受訪女性是出于對(duì)藥妝這一新興品種的好奇，而有意愿嘗試使用，一定程度上說(shuō)明藥妝品正在吸引越來(lái)越多的女性關(guān)注和嘗試。Dermagor21褪紅霜，敏感肌必備安心霜，讓皮膚過(guò)敏泛紅不在，天貓旗艦店有售！來(lái)自歐洲修護(hù)蒂瑪朵21褪紅霜去紅

祖國(guó)開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)的發(fā)展給人們的審美帶來(lái)了巨大的改變，人們?yōu)榱耸棺约鹤兠蓝ナ褂酶鞣N各樣的化妝品（cosmetic）。同時(shí)由于化妝品的泛濫使用，化妝品所產(chǎn)生的不良反應(yīng)也逐漸增多，敏感性皮膚（sensitiveskin）于此同時(shí)也跟著產(chǎn)生了。人們?yōu)榱藨?yīng)對(duì)日漸增加的敏感性皮膚，藥妝應(yīng)運(yùn)而生，作為一種新型的化妝品，藥妝（cosmeceutical）具備了化妝品與藥品功效的雙重效果，隨著人們對(duì)于一般化妝品的濫用及錯(cuò)用，藥妝受到了眾多消費(fèi)者的青睞。而在所有的藥妝中保濕劑占了重要的地位，它是藥妝品中的基礎(chǔ)物質(zhì)之一，保濕劑（moisturizer）對(duì)藥妝品的質(zhì)量和功能在一定程度上起著至關(guān)重要的作用，保濕劑的效果同時(shí)也決定了藥妝品的品質(zhì)。來(lái)自歐洲保濕蒂瑪朵21褪紅霜敏感肌適用法國(guó)品牌，dermagor藥妝產(chǎn)品天貓上架了，6大系列多重護(hù)養(yǎng)，任你選購(gòu)！

女性消費(fèi)者對(duì)藥妝品的宣傳渠道的接受度：據(jù)調(diào)查研究表明，在微博、宣傳單(冊(cè))、戶外廣告、電視廣告、體驗(yàn)活動(dòng)、電商促銷(xiāo)、雜志推薦、明星推薦以及好友推薦等9種藥妝品宣傳方式中，女性消費(fèi)者接受度高的為好友推薦，遠(yuǎn)高于其他多種途徑，其次為化妝品零售店活動(dòng)，而對(duì)于雜志、微博、大型電商等宣傳渠道的接受度相對(duì)平均。由此可見(jiàn)，一方面消費(fèi)者對(duì)藥妝品了解度較低，一般不愿輕易嘗試；另一方面，由于好友親密度較高，其推薦可以起到很大的推廣和促進(jìn)作用。因此藥妝品在宣傳方面應(yīng)更注重體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)及口碑營(yíng)銷(xiāo)，逐步建立并鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

影響女性消費(fèi)者選擇藥妝品的產(chǎn)品特性為了充分了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求，調(diào)查中還設(shè)計(jì)了消費(fèi)者對(duì)藥妝的產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品有效性、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌、明星代言等7項(xiàng)影響因素的重視程度，結(jié)果顯示受訪者較為在意的是產(chǎn)品的安全性及有效性，其次較為關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格及銷(xiāo)售渠道。由此可見(jiàn)，未來(lái)企業(yè)在研制相關(guān)藥妝產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控和監(jiān)測(cè)，并在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中著重從產(chǎn)品的有效成分、針對(duì)性效果方面進(jìn)行宣傳。法國(guó)dermagor醫(yī)美級(jí)化妝品，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天貓海外旗艦店有售，歡迎選購(gòu)！

有業(yè)內(nèi)人士提出，藥妝市場(chǎng)的成熟必須建立在三個(gè)方面的基礎(chǔ)上：一是形成相當(dāng)規(guī)模的藥妝消費(fèi)群體，二是藥妝渠道的規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)，三是有足夠的藥妝企業(yè)來(lái)滿足市場(chǎng)需要，顯然中國(guó)藥妝市場(chǎng)還不具備以上任何一個(gè)條件。首先國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者仍沒(méi)有走進(jìn)藥房購(gòu)買(mǎi)化妝品的習(xí)慣，其次國(guó)家對(duì)于藥店經(jīng)營(yíng)護(hù)膚品監(jiān)管不到位，缺乏相應(yīng)的管理法規(guī)，也造成了國(guó)內(nèi)藥妝渠道的經(jīng)營(yíng)混亂，另外藥妝市場(chǎng)大部分被外資品牌占據(jù)，本土的藥妝企業(yè)還沒(méi)有與之競(jìng)爭(zhēng)的能力。這是中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在的問(wèn)題，也是目前護(hù)膚品品牌想要進(jìn)去藥妝市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。臉上過(guò)敏有紅斑，推薦每天使用法國(guó)dermagor21褪紅霜，讓皮膚好起來(lái)！法國(guó)進(jìn)口dermagor快速舒緩蒂瑪朵21褪紅霜滋潤(rùn)修護(hù)

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**品牌營(yíng)銷(xiāo)商Evian采用異花授粉的形式運(yùn)用到皮膚護(hù)理品中，推出了含Evian水的面部噴霧，據(jù)說(shuō)可以潤(rùn)澤臉部皮膚。Evian明確表示，對(duì)皮膚加以護(hù)理的基本方案就是每天讓皮膚飲用大量的水，使用本產(chǎn)品就是對(duì)皮膚中水的一種自然的補(bǔ)充。LUSHSkincare則認(rèn)為使用新鮮的成分和較少的防腐劑能使產(chǎn)品更有效，其原理是新鮮水果和蔬菜對(duì)身體都是有營(yíng)養(yǎng)的，將其處于自然的、未經(jīng)加工的狀態(tài)下應(yīng)用到皮膚，當(dāng)然也是它們正處在營(yíng)養(yǎng)豐富的時(shí)期。使用天然、新鮮成分配制成的皮膚護(hù)理品，如面膜、磨砂及保濕劑，像小麥草就含有許多有益的和豐富的維生素、礦物質(zhì)和酶，它們都是很好的**老成分。來(lái)自歐洲修護(hù)蒂瑪朵21褪紅霜去紅

杭州麥樂(lè)哈生物科技有限公司（Myroha）創(chuàng)建于2015年，公司位于杭州市西湖區(qū)西溪世紀(jì)中心，是德國(guó)百年企業(yè)Roha Arzneimittel GmbH進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在大中華地區(qū)設(shè)立的***的中德合資企業(yè)。公司秉承“自然、健康”的產(chǎn)品理念，成功引進(jìn)并運(yùn)營(yíng)了Zirkulin、Bakanasan、Sanhelios等德國(guó)本土健康品牌，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋以天然動(dòng)植物提取物為主要功效成分的膳食補(bǔ)充劑、健康食品、個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括蜂膠系列、維生素礦物質(zhì)系列、心血管系列、養(yǎng)胃健脾、美容養(yǎng)顏、口腔護(hù)理等70余款產(chǎn)品，充分利用國(guó)內(nèi)跨境電商的政策，以樹(shù)品牌為**，以品牌海外旗艦店為**，輔以線上線下多渠道分銷(xiāo)和推廣，實(shí)現(xiàn)海外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展壯大。公司運(yùn)營(yíng)的品牌還包括法國(guó)化妝品品牌Dermagor、德國(guó)食品品牌Kolln等等。同時(shí)，公司致力于國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品技術(shù)與優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)資源的整合，開(kāi)發(fā)德國(guó)原產(chǎn)母嬰系列產(chǎn)品，以“自然、健康”為**，打造了包括嬰幼兒罐裝輔食、母嬰洗護(hù)、嬰幼兒米粉等47款產(chǎn)品。四年來(lái)，公司先后獲得杭州市****、浙江省科技型中小企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)***會(huì)員企業(yè)等資質(zhì)和榮譽(yù)。麥樂(lè)哈將以做好產(chǎn)品為己任，鞭策自己，在大健康行業(yè)的道路上不斷前行。